Chine : de plus en plus d’emplois menacés par l’intelligence artificielle

En Chine, de nombreuses marques commerciales font appel aux influenceurs pour promouvoir leurs produits. Dotés d’une plateforme de streaming comme Taobao, elles proposent des « live shopping » – des émissions en ligne de téléachat en direct. Depuis peu, ces plateformes telles que Taobao ont confié la présentation de leur «live shopping » à des avatars générés par Intelligence artificielle (IA). Selon MIT Technology Review, ces avatars numériques animés par des IA encore en perfectionnement offrent aux marques, à la recherche d’efficacité et d’économies, un « contenu nouveau et innovant ». Mais selon la banque Goldman Sachs, désormais plus de 300 millions d’emplois dans le monde seront susceptibles d’être remplacés par l’intelligence artificielle, plus à même d’accomplir des tâches analytiques et cognitives.

En Chine, le téléachat est devenu une activité en plein essor. De nombreux streamers ou influenceurs proposent du live shopping de jour comme de nuit. En seulement quelques heures, ils arrivent à liquider de nombreux produits et les ventes génèrent des milliards d’euros de revenus. La montée en puissance des deepfakes, des vidéos truquées mettant en scène des personnes existantes, s’aligne avec l’émergence des avatars numériques alimentés par l’IA. Initiés dans les années 2010, les deepfakes avaient trouvé peu d’applications, principalement associées à la désinformation et aux arnaques. Cependant, les téléachats offrent une nouvelle opportunité à cette technologie en Chine. Sur les plates-formes chinoises de commerce en ligne, les marques ont désormais recours à l’intelligence artificielle qui remplace les présentateurs de téléachat.